A korábbi évek nagy kriptós showjából idén csak egyetlen Coinbase-reklám maradt.
Négy évvel a legendás „Crypto Bowl” után látványosan megváltozott a kriptoszektor hozzáállása a nagyszabású marketinghez. Az idei Super Bowl alatt ugyanis mindössze egyetlen kriptós hirdetés futott le: a Coinbase reklámja. Ez éles kontrasztban áll a 2022-es évvel, amikor egyszerre több nagy szereplő – köztük a később csődbe ment FTX – árasztotta el a meccset sztárparádés kampányokkal.
Nem QR-kódot villogtatott, nem tokeneket ígért, hanem egy karaoke-stílusú reklámot adott le a Backstreet Boys 1997-es slágerére, az Everybody (Backstreet’s Back) című dalra. A képernyőn futó dalszöveg arra ösztönözte a nézőket, hogy együtt énekeljenek – a márka csak a végén jelent meg.
A megoldás megosztotta a közönséget.
Voltak, akik imádták a nosztalgikus hangulatot, mások értetlenül álltak a koncepció előtt. Brian Armstrong szerint azonban pont ez volt a cél: közös élményt teremteni egy megosztott világban, és finoman üzenni arról, hogy a gazdasági szabadság mindenkié.
A 2022-es Super Bowl – amelyet utólag csak „Crypto Bowlként” emlegetnek – valódi mérföldkő volt az iparág számára. Egymást követték a kriptós reklámok: a Crypto.com Matt Damon főszereplésével futtatta a „Fortune Favors the Brave” kampányt, míg az eToro a közösségi kereskedést és a „together we invest” üzenetet hangsúlyozta. Ezek a hirdetések azt sugallták, hogy a kriptó már a mainstream része, és aki kimarad, lemarad.
Ugyanebben az évben a FTX Larry David humoros reklámjával próbálta magát biztonságos és egyszerű belépési pontként bemutatni a kriptovilágba. A reklám akkor telitalálatnak tűnt, később azonban hátborzongatóvá vált: az FTX 2022 végén összeomlott, vezetőit csalás miatt elítélték, a kampány pedig a kriptótörténelem egyik legrosszabbul öregedő reklámjává vált. A szereplő hírességek ellen még perek is indultak a reklámozás miatt.
A Coinbase szintén 2022-ben írta be magát a reklámtörténelembe a legendás lebegő QR-kódos hirdetésével. A spot annyira felkeltette az érdeklődést, hogy percek alatt több mint 20 millió látogató rohanta meg az oldalt, ami le is halt – mégis hatalmas marketinggyőzelem lett, és kreatív díjakat nyert. Ezek a reklámok együtt egy korszak csúcsát jelentették: a túláradó optimizmusét, közvetlenül a piac egyik legnagyobb összeomlása előtt.
A 2022-es piaci összeomlás és az FTX-botrány után a kriptoszektor óvatosabb lett. Ma már nem a hype és a celebek dominálnak, hanem a szabályozás, a megfelelés és a bizalomépítés. A hangsúly azon van, hogy a kriptó egy komoly iparágként jelenjen meg.
Megjelent a BitcoinBázis oldalon.
